Das bekannte US-Label New Balance ist inzwischen eine der bekanntesten Marken im weltweiten Tennis-Sport. Das charakteristische Logo „NB“ wurde unter anderem auch weltweit bekannt, weil der charismatische Gründer von Apple Steve Jobs bei seinen mit Spannung erwarteten Innovations-Präsentationen für gewühnlich in New Balance-Sneakern auf der Bühne stand. Die Marke wurde 1906 in Boston, Massachusetts, als "New Balance Arch Support Company" gegründet. Das Unternehmen begann ursprünglich mit der Herstellung von orthopädischen Einlagen und entwickelte sich im Laufe der Jahre zu einem der weltweit führenden Hersteller von Sportschuhen und -bekleidung. Die Marke ist bekannt für ihre hochwertigen Schuhe, die in den USA und Großbritannien hergestellt werden. Nach fünf Jahrzehnten Unternehmenshistorie kam es zu einem echten Meilenstein: Die Firma entwarf mit dem sogenannten „Trackster“ einen Laufschuh mit wellenförmiger Sohle und unterschiedlichen Weiten. In den folgenden Jahren wurde die Produktlinie stetig erweitert, woraufhin die Verkäufe kontinuierlich in die Höhe schossen. Ein Grund dafür waren die enormen Marketing-Kampagnen.
Die Produktionsstrategie unterscheidet New Balance von vielen anderen Sportmarken, die ihre Produkte hauptsächlich in Asien herstellen. New Balance legt großen Wert auf Innovation und Qualität, was sich in ihren Produkten widerspiegelt, die sowohl für den Freizeitsportler als auch für professionelle Athleten entwickelt werden. So ist die Tenniskollektion sehr technisch. Die Funktionsmaterialien sorgen für einen zuverlässigen Feuchtigkeitstransport und die Schnitte strahlen Dynamik aus.
New Balance nimmt immer wieder prominente Markenbotschafter von der WTA und von der ATP-Tour unter Vertrag- Derzeit spielt beispielsweise Coco Gauff in Beleidung und Schuhen von new Balance. Die amerikanische Topspielerin ist bekannt für ihre beeindruckenden Leistungen auf der WTA-Tour, trägt New Balance und hat sogar eine eigene Schuhlinie, die "Coco CG1", mit der Marke entwickelt. Nicht minder erfolgreich ist Sofia Kenin. Die Australian Open-Siegerin von 2020 gehört ebenfalls zu den prominenten Tennisprofis, die New Balance auf der Tour tragen.
Bei den Herren gehört Tommy Paul, der sich fest in den Top 20 etabliert hat, zum Athleten-Team von New Balance.
New Balance ist nicht nur für seine Produkte bekannt, sondern auch für seine ethischen Standards und seine Nachhaltigkeitsbemühungen. Das Unternehmen produziert weiterhin einen Teil seiner Schuhe in den USA und Großbritannien und hat sich dazu verpflichtet, bis 2025 100 Prozent erneuerbare Energien in seinen Produktionsstätten zu verwenden. Außerdem hat New Balance im Jahr 2024 eine Partnerschaft mit den Australian Open eingegangen, um als offizieller Performance-Bekleidungs- und Schuhlieferant des Turniers aufzutreten.
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